目次
デジタルマーケティングとは？
デジタルマーケティングとは、ソーシャルネットワーク、Email、ウェブサイト、モバイルアプリケーションなどを活用したマーケティング手法です。検索エンジンのSEOが高まるにつれて、より多くの企業がデジタルマーケティングに依存し、より多くのインターネットサービスが登場しています。
中小企業の約95％がデジタルマーケティングを活用しており、主にソーシャルネットワークやその他、デジタルマーケティングの戦略に通じています（Manifesto, 2019）。
さらに、モバイル広告だけでも合計659億ドルの収益を上げており、人々はスマートフォンに大きく依存し、メディア情報の69％がスマートフォンから収集されています（Salman.Aslam.Mughal, 2021）。
以下の数字は、デジタルマーケティン成長している新しい産業であり、より多くの個人がデジタル戦略に移行しているという事実を表しています。
デジタルマーケティングの活用は、従来の方法と比較すると、特に多くのメリットがあります。特に中小企業では、パンフレットを配ったり、看板を借りたりするよりも、Googleでプロモーション（広告配信等）を行った方が、より多くの費用を節約できるかもしれません。さらに、ウェブサイトを使用してユーザー動向を監視し、リードの進捗状況を確認することができます。
オンラインサービスを強化・増強するために、SEOは可欠です。例えば、Googleなどの検索エンジンに認められる優れたコンテンツは、オンライン・トラフィックを2,000％以上も増加させることができます。
広告の配置や表示は、検索エンジンやモバイルアプリが主流ですが、デジタルマーケティング担当者はSEOとキーワードを検討し、適切に活用する必要があります。SEOを理解し、検索エンジンで上位に表示される素養を持つことは、デジタルマーケティング担当者にとって必要不可欠なスキルです。
デジタルマーケティングのプラットフォーム
インスタグラムは、より多くの人にリーチし、ブランドの認知度を高めることができるため、デジタルマーケティングにおいて非常に強力なツールです。インスタグラムには、メッセージを簡単に発信するためのさまざまな機能があります。ストーリーハイライト、インサイト、アナリティクス、ショッパブルポストなど、キャンペーンの効果を簡単に把握し、顧客とより密接な関係を築くことができるのです。さらに、インスタグラムでは、製品やサービスの認知度を高めるだけでなく、いいね！やコメント、メッセージを通じてユーザー同士が交流し、オンライン上でより多くのエンゲージメントと会話を促進することができます。
最終的には、インスタグラムの様々な機能と効果的なマーケティング戦略を組み合わせることで、企業はブランドの構築と顧客基盤の拡大に成功することができます。
Facebookは、デジタルマーケティングのプラットフォームとして、ますます人気が高まっています。ターゲット市場にリーチするためのさまざまな機能を提供しています。統合された広告システムにより、企業はニーズに合ったキャンペーンや予算を作成・管理することができます。また、インサイトレポートを利用することで、ユーザーが広告にどのように関与したかを詳細に分析することができます。さらに、3D写真、プレイリスト、360度動画、ロイヤルフリーミュージックをアップロードして、投稿に華を添え、ユーザーのエンゲージメントを高めることも可能です。
全体として、Facebookは、顧客にリーチし、デジタル世界で自社ブランドを宣伝したい企業にとって、強力なツールとなっています。
Google Ads
Google Ads は、高度なターゲティングにより、より多くのお客様に訴求することができる強力な広告プラットフォームです。Google 広告では、Google の検索エンジンの検索結果、広大なディスプレイ ネットワーク、および YouTube などの人気のビデオ プラットフォームに表示されるオンライン広告を作成できます。年齢、居住地、興味、職業、デバイスの種類などに基づいて、ユーザーをターゲットにすることができます。目標は、魅力的な広告を作成して、ウェブサイトやビジネスへのトラフィックを促進することです。
デジタルマーケティングにおいて、Google広告は、ブランドやビジネスの成長に重要な役割を果たすことができます。ROI（投資収益率）やCPC（クリック単価）など、測定可能な指標でリーチのパフォーマンスを追跡しながら、ターゲットとなるリードを誘導することができます。その結果、最大の成果を得るために広告戦略を改良することができます。
YouTube
YouTubeは、非常に強力なデジタルマーケティングプラットフォームです。YouTubeは、様々な種類のコンテンツを提供し、様々なマーケティングのユースケースを持っています。コンテンツ作成、リーチ、特定の人々への訴求、ブランド構築、分析、インサイトなど、さまざまな機能を備えています。消費者にリーチし、キャンペーンの効果を追跡できることから、最も成功したデジタルメディアチャネルの1つとなっています。さらに、YouTubeを他のマーケティング・サイトにリンクさせ、リーチを拡大することができる、ソーシャルメディアとの統合にも役立ちます。
このように、YouTubeはデジタル・マーケティングにおいて、どのような規模の企業にも役立つ非常に強力なツールです。
LinkedInは、約7億人のユーザーを持つプロフェッショナルなネットワークであり、デジタルマーケティングにおいて非常に強力なツールです。最近リリースされたキャリアターゲティング機能では、職種、業界、場所によって、プラットフォーム上の見込み客をより適切にターゲット化できるようになりました。また、このプラットフォームでは、魅力的なコンテンツを定期的に投稿し、フォロワーとエンゲージすることができるため、デジタルマーケティングへの投資として価値があります。
LinkedInには、デジタルマーケティング活動をより効果的にするための機能が豊富に用意されています。関連するグループに参加したり、ウェビナーを開催したり、専門的でありながら視覚的に魅力的な「特集」投稿を作成したりすることができます。さらに、このプラットフォームのスポンサード・コンテンツ・ツールを使って、企業の製品やサービスに関心を持つ可能性が高いユーザーにリーチすることができます。
Hootsuite
Hootsuiteは、多くの理由で際立っています。ソーシャルメディア管理の基本を学ぶための無料サービスを提供し、パブリッシング、エンゲージメント、分析などのためのツールも備えています。Hootsuiteの特徴は、その使いやすさで、デジタルマーケティング担当者に最適です。Hootsuiteを使えば、コンテンツを素早く投稿し、複数のアカウントを一箇所で管理することができます。また、高度な分析追跡とレポート機能を備えているため、オーディエンスの行動を理解し、ソーシャルキャンペーンを最適化するのに役立ちます。
これらのことから、Hootsuiteがデジタルマーケティングに関して強力なおすすめツールであるこ言えます。
Hubspot
HubSpotのMarketing Hubは、デジタルマーケティングのプロフェッショナル向けの総合的なツールです。デジタルマーケティングに最適ないくつかの便利な機能を備えています。具体的には、HubSpot Marketing Hubの注目すべき機能として、無料のCRM、自動化ワークフローツール、ウェブサイト最適化ツール、分析、サードパーティとの統合が挙げられます。さらに、自動メール、リードナーチャリング、パーソナライズされたメッセージングなどのマーケティングオートメーションツールに加え、豊富なCRMオブジェクトを提供し、適切なタイミングでターゲットオーディエンスに関連するメッセージを届けることができます。また、HubSpotプラットフォームは、デジタルマーケティング活動の効果を測定するための総合的な分析およびレポート作成機能を備えています。
これらの機能により、HubSpotは顧客関係を管理し、ROIを最大化するためにデジタルマーケティングのパフォーマンスを最適化するための理想的なプラットフォームとなっています。
コンテンツ管理システム (WordPress, Wix)
コンテンツ管理システム（CMS）は、コードを書くことなく簡単にコンテンツを作成、修正、公開、管理できるコンテンツ管理・配信システムです。CMSを使えば、独自のウェブサイトやブログを簡単に構築でき、コンテンツを迅速かつ容易に更新し、ニーズに合わせてコンテンツをカスタマイズすることができます。また、多くのCMSは、検索エンジン最適化（SEO）やEメールマーケティングなどのデジタルマーケティングソリューションと互換性があり、ビジネスを促進するための効率的な方法となっています。さらに、コンテンツがどのように機能しているかをよりよく理解するために、レポートや分析などの機能が提供されていることもよくあります。
最終的に、CMSの機能は使用するプラットフォームによって異なりますが、すべてのCMSは、コンテンツの作成と管理のプロセスを合理化するソリューションを提供します。さらに、時間とリソースを節約し、拡張性とデジタルマーケティング戦略の制御を提供することができます。
デジタルマーケティングを学ぶ方法
ウェブサイト/オウンドメディアを始める
オウンドメディアとは、組織がステークホルダーに働きかけるために作成・維持するメディアのことです。組織が所有し、配信するコンテンツで、企業のウェブサイト、ブログ、ソーシャルメディア、その他のメディアやマイクロサイトなどが含まれます。これらの情報は、SEO（検索エンジン最適化）など、さまざまなデジタルマーケティングキャンペーンで利用することができます。SEOは、検索エンジンの検索結果を通じて、ウェブサイトのトラフィックの質と量を有機的に増加させることに重点を置いています。
SEOは、検索エンジンが容易に理解できるように、オンラインプレゼンスのコンテンツと構造を最適化することによって行われ、その結果、あなたのプロフィールがより良いランキングになるように支援します。また、SEOにより、ビジネスのドメインオーソリティとページオーソリティを向上させることができます。さらに、オウンドメディアは、将来のデジタルマーケティングキャンペーンを最適化するために使用できるユーザーデータを所有することができます。例えば、企業はオウンドメディアから学んだデータを使って、ターゲティングの改善（例：顧客ペルソナの作成）や、より良い顧客サービスの提供に役立てることができる。このように、企業はオウンドメディアをデジタルマーケティングに活用することで、より良い顧客体験を生み出し、顧客とのより良い関係を維持し、オンライン市場でのリーチを拡大することができるのである。
ソーシャルメディアでインフルエンサーをフォローする
デジタルマーケティング業界の仕事
コンテンツマネージャー & ストラテジスト
コンテンツマネージャーは、企業のウェブサイトやその他のデジタルプラットフォームに掲載されるコンテンツの管理、企画、開発、制作を担当します。企業の価値観やブランドの個性に沿ったコンテンツの正確性と品質を確保します。ストラテジストは、デジタルマーケティングキャンペーンが最大の効果を発揮できるよう、戦略を練る役割を担っています。これには、市場動向の分析、ターゲット市場の調査、消費者の共感を得る魅力的なコンテンツの作成などが含まれます。デジタルマーケティングチームでコンテンツマネージャーとストラテジストを活用することで、キャンペーンをオンブランドに保ちながら、期待通りの成果を上げることができます。デジタルにフォーカスした戦略を立て、質の高いコンテンツを活用することで、デジタルマーケティングキャンペーンは最適化され、その潜在能力を最大限に発揮することができます。
広告マネージャー
SEOスペシャリスト
SEOスペシャリストとは、検索エンジンにおけるウェブサイトの可視性を向上させるための最適化を専門とするマーケティングのプロフェッショナルです。タイトル、タグ、コンテンツ、URLなどを細かく調整し、検索エンジンでの上位表示を実現することに長けています。さらに、SEOスペシャリストは、ウェブサイトを訪問者に最適な状態で閲覧できるよう最適化する作業も行います。こうすることで、Webサイトにトラフィックを呼び込み、リードや売上を生み出す可能性があります。SEOスペシャリストとして成功するためには、デジタルマーケティング戦術の理解だけでなく、強い批判的思考、問題解決、分析のスキルが必要です。これらの資質を備えたSEOスペシャリストは、デジタルマーケティングにおいて貴重な資産となります。
ソーシャル メディア マネージャー
優れたソーシャルメディアマネージャーは、好奇心、問題解決能力、デジタルマーケティングの実務知識という3つの重要な特性を備えている必要があります。好奇心旺盛なソーシャルメディアマネージャーは、業界の最新動向を常に把握し、新しい戦略を試し、積極的に新しい情報を探し求めることができます。問題解決能力は、キャンペーンで発生するあらゆる問題を特定し、トラブルシューティングし、効果的な解決策を導き出すのに役立ちます。また、デジタルマーケティングに関する知識があれば、ターゲット顧客に合わせたキャンペーンを設計し、マーケティング戦略全体と整合させることができます。
ソーシャルメディアマネージャーの役割は、効果的なデジタルマーケティングプランを確立し、維持する上で非常に重要です。彼らは、顧客の行動を追跡・分析し、キャンペーンの成功を測定・報告し、ターゲットオーディエンスに効果的にリーチする方法を理解することができます。中小企業では、一貫性と信頼性を確保するために、関連スキルを持つ担当者にソーシャルメディアアカウントの運営を任せることができます。
カナダのデジタルマーケティングの給料について
デジタルマーケターがどれだけ稼いでいるかを言うのは本当に難しいです. Indeed のデータによると、ブリティッシュ コロンビア州バンクーバーでのデジタル マーケターの平均基本給は年間 51,641 ドルです。
初心者レベルのデジタル マーケターは、時給 18 ドルから 30 ドルを稼ぐことができます。ただし、スペシャリストやマネージャークラスになれば、少なくとも年間6万ドルの給与を提供しています。
業界の成長と進化に伴い、デジタルマーケティング担当者の給与は、今後数年間で上昇し続ける可能性があり、高収入の仕事を探している人のためのますます魅力的なキャリアパスとなっています。
カナダのデジタルマーケティングと移住の機会
デジタルマーケティングのスキルを身につけ、習得することで、スキルドワーカーとしてカナダへの移民手続きを円滑に進めることができます。NOC（全国職業分類）では1123と0124に分類され、MPNP（マニトバ州候補者プログラム）でも需要のある職業の一つに挙げられています。
デジタルマーケターは、マニトバ州での実務経験があり、申請時に同州に居住していることを条件に、技能労働者としてカナダに入国することができます。さらに、マニトバ州外の教育機関で学業を終えた方でも、留学生を受け入れるMPNPプログラムを利用し、資格を得ることができます。
結論として、デジタル マーケティングは需要が高まっている職業であり、デジタルマーケターがカナダに移住する機会がますます増えています。
Create Career Collegeのデジタルマーケティングコースについて
クリエイトキャリアカレッジは、デジタルマーケティングのクラスを提供しています。当クラスは、キャリアを構築するための強固な基盤を築くことができます。当プログラムは、デジタルマーケティングチームで活躍するために必要な教育と応用、実践的なプログラムが組み込まれています。学生は、基本的なマーケティングとビジネスの理論を習い、デジタルマーケティング分野のトレンドに応じてスキルセットを構築できます。
卒業後の進路
クリエイトキャリアカレッジのデジタルマーケティングプログラムの卒業生は、ウェブやインターネット、オンラインメディアを通じて顧客や一般市民とのつながりを構築することを目指す多くの企業や法人に就職先を探すことができます。検索エンジン（SEO）最適化の専門家、ソーシャルメディアマーケター、デジタルマーケター、オンラインコンテンツデベロッパー、コンテンツクリエイターなどが挙げられます。
学習目標
このプログラムを修了すると、学生は次のような信頼できる知識とスキルを実証できるようになります。
- 様々な組織におけるオンラインおよびデジタルマーケティングの環境と機会について説明するスキル
- スタートアップから複合企業まで、ケーススタディに基づく確かなデジタルマーケティング戦略プランの策定スキル
- Meta Adキャンペーン、Google Analytics、WordPress、Hubspot などのオンラインマーケティングプラットフォームの活用スキル
- 検索エンジン最適化（SEO）、検索エンジン最大化（SEM）、Pay Per Click（PPC）などのデジタルマーケティングのアプローチをマーケティングプランに適用スキル
- 収集したデータを分析し今後のマーケティングプランに反映するスキル
- オンラインプラットフォームを利用した製品・サービスの徹底的な市場調査スキル
- 市場調査に基づいた適切なソーシャルメディアマーケティングプランとコンテンツの作成スキル
- ビジネスゴールとターゲット市場に基づいた、入札戦略を用いたオンライン広告の特定と開発スキル
指導方法
指導方法
現在のカリキュラムは、デジタルマーケティング分野のハイブリッドまたはウェブベースのプログラムです。講師によるセッション、トレーニングラボ、専門家訪問、演習、Webベースの学習と試験の組み合わせで、講義は学習管理システムであるCanvasを介してホストされ、自宅での課題、ディスカッション、出席を記録するための明確な機能が容易に利用できるようになっています。より深い指導のために、大学側は講師に1時間のトレーニングセミナーを提供し、学生は個別に授業を受けることができます。また、講師や学習者は、必要に応じてIT部門に技術的な支援を求めることができます。
コース概要
当コースでは、テクノロジー業界における情報の計画、整理、選択、記述、提示など、さまざまな業務段階における実践的なビジネスコミュニケーションテクニックを学びます。日常的なメモ、提案書、電子メール、プレゼンテーション、カバーレター、履歴書の作成方法、依頼書の提出方法、適切な書式での返信の仕方などを学びます。
製品調査、ターゲット市場の特定、適切なメッセージの伝達など、組織のマーケティングプランを開発・作成するための主要なステップを学びます。マーケティングの「4P」の概念を実践し、顧客を中心としたマーケティングプランの策定プロセスを学びます。
当コースでは、技術産業におけるビジネスや組織のための統計とデータ収集の基礎を紹介します。主な概念は、さまざまなデータの種類、データ収集方法、記述統計、データの数値およびグラフ表示、データ分析、尺度、および確率です。さらに、離散確率と連続確率についても学習します。また、サンプリング、仮説の検証、線形回帰、独立性のカイ二乗検定などを通じて、推論統計学と同様に分布についても学びます。
当コースでは、さまざまなデジタルおよびオンラインプラットフォームを通じて、マーケティングの要点を紹介します。Web監査とWeb分析、ソーシャルメディアマーケティング、検索エンジン最適化、Eメールマーケティング、モバイルマーケティングを扱います。学生は実際のビジネスから着想を得たプロジェクトにチームで取り組みます。
当コースでは、学生に人気のあるオンライン広告プラットフォームをいくつか紹介し、それぞれのプラットフォームの長所について議論します。Google、Facebook、Instagram、Yelp、Pinterestなどのプラットフォームを調査し、これらのプラットフォームがいかに効果的な広告キャンペーンのための適切な発射台を提供し得るかを理解するために行います。
当コースでは、オンラインプロモーションプロセスを強化し効率化するために、これらのプラットフォーム上で適切なビジネス管理ダッシュボードを作成し設定する原則を学びます。Google My Business (GMB)やBing Places for Business(BPB)などの人気プラットフォームで、ダッシュボード設定とプロモーション戦術を実践しながら、このプロセスを学びます。
このコースを通じて、GoogleやBingなどのマーケティングプラットフォームで広告キャンペーンを開始する方法、ツールや媒体、その長所と短所を学びます。また、当コースでは、Googleマーケティングプラットフォーム試験の基礎と準備も行います。
ビジネスサイトのページ全体にSEO対策を施すことで、ユーザーによるオーガニック検索に基づく検索エンジン結果ページでのビジネスの可視性を向上させる方法を学び、そのスキルを実践する。また、データを収集し、SEO戦術の効果を測定するツールを使用します。さらに、google広告ネットワークの基本を練習します。
広告キャンペーンとディスプレイの原理、およびこれらの広告がどのように企業のマーケティング目標達成に貢献するかを学びます。また、Google Adsの測定ツールを使って練習や実験をしながら、ビデオ広告、ショッピング広告、アプリケーション広告の原理について学びます。
ソーシャルメディアプラットフォームについて、これらのアプリケーションやプラットフォームがビジネスの目的で潜在顧客に影響を与えるために、どのように使用すれば良いのかについて学びます。ソーシャルメディアプラットフォーム広告のためのツールや戦術を探求し、ソーシャルメディアにおける効果的な広告を作る練習をします。
当コースは、SEO 1で確立された基礎的な知識に基づいています。検索エンジン最適化の手順と論理をより深く掘り下げ、適切なSEO戦略によってオンライン市場における製品とビジネスの露出をどのように、向上させることができるかを学びます。
当コースでは、ストリーミングプラットフォームを探求し、ユーザーのトラフィック、視聴率、コミュニケーション、共有オプションなどを分析します。また、オンラインマーケティングに適したストリーミングプラットフォームを特定するための調査や、ストリーミングプラットフォーム向けに設計されたオンラインマーケティング計画の作成と発表について、チームで協力して取り組みます。
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