リスティング広告のメリット

リスティング広告のメリットは大きく分けて3つあります。

顕在層のユーザーを獲得できる

2つ目のメリットは、顕在層へのリーチが可能なことです。

ユーザーは大きく2パターンに分かれます。それが潜在層と顕在層です。

潜在層は「まだその商品やサービスを知らない」「買う気が薄い」ユーザーです。

そのため長期的なアプローチが必要となります。

反対に顕在層は「すでにその商品やサービスを知っている」「購入の検討段階にいる」ユーザーです。

そのため購入に繋がりやすい確度の高いユーザーと言えます。

顕在層の獲得がしやすいリスティング広告は、他の媒体と比較して、高い費用対効果が見込めます。

視認性が高い

まず第一に、他のWeb広告に比べて視認性が高いことです。

ユーザーが自ら検索したキーワードの検索結果上に表示されるため、ユーザーの目に留まりやく、比較的反応率が高いマーケティング手段です。

この視認性の高さが結果として売上の増加に繋がります。

広告の配信が比較的簡単

リスティング広告はディスプレイ広告など他のWeb広告より作成・設定・管理が簡単です。

リスティング広告はテキストのみで配信できる媒体のため、バナーや動画の制作をする必要もありません。

スピーディーかつ簡単に始められるのがリスティング広告のメリットのうちの1つです。

リスティング広告のデメリット

リスティング広告のメリットは大きく分けて3つあります。

人的な運用コストがかかる

Web広告は「運用型広告」という名の通り、定期的に配信内容の更新やブラッシュアップ等の作業が必要となります。

また配信設定は簡単にできるとは言えど、ある程度の知識や経験も必須。

そのためリスティング広告は広告費だけではなく、人的運用コストも必要となります。

刈り取り型のため、長期運用には不向き

リスティング広告は基本的に顕在層向けの施策のため、長期的な運用には向かない場合があります。

顕在層は確度の高いユーザーではありますが、母数は潜在層に比べると多くはありません。

そのため集客対策をするためには、リスティング広告のみではなく他の施策や広告と同時進行で行う方がベターです。

認知獲得には不向き

リスティング広告のもう一つのデメリットは、ブランド認知の獲得に不向きなことです。

リスティング広告は特定の商品やサービスに特化していることが多く、潜在層に認知されるために必要なブランド露出を行うことはできません。

目的にあった媒体を選択し、配信を行う必要があります。